视频业三足鼎立格局生变 移动端走强成博弈关键
发布时间：2017-08-21网络视频业竞争处于白热化阶段。《2017半年视频报告》（以下简称《报告》）发布的最新数据报告显示，截至今年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷3家视频网站稳居app月活设备、使用次数等主要数据前三名；与此同时，快手、西瓜视频等第二梯队的短视频业务发展呈现出递增趋势。具体来看，整体市场结构已发生巨大变化：三强格局瓦解，优酷掉出第一集团，视频平台格局从三足鼎立转变为2 1。
近年来，国内视频平台发展迅猛，现象级爆款内容层出不穷，多种移动设备更是为用户的观看提供便利，用户持续向移动端迁移，而这正是视频业格局生变的重要原因之一。
优酷后劲不足，“2 1”格局替代三足鼎立
相比2016年，已经过半的2017年在资本市场相对平淡，前三名中仅有爱奇艺在2月进行了15.3亿美金的可转债融资，此外并未发生大型并购、上市或私有化事件。但在互联网 时代，视频以信息流形式迅速扩张，已改写了传统视频格局。
视频作为大众用户娱乐生活的主要载体，涵盖剧、影、综等多种形式的影视内容，加之目前技术产业升级，游戏、短视频、直播等新型娱乐内容与传统影视产生融合，视频行业的边界得到极大拓宽。在视频平台最新格局中，爱奇艺、腾讯视频凭借在各项数据上的领先优势，与优酷组成“2 1”格局，三足鼎立局面正式瓦解。
《报告》显示，2017年6月，爱奇艺和腾讯视频app的独立设备数分别达到5.57亿台和5.02亿台，是仅有的两个月活超过5亿台的视频app，半年涨幅达到17.4%和18%。基于两大平台的用户基数及远超行业均值的增速比例，爱奇艺和腾讯视频在市场占有率上保持着领先优势。作为三大平台中的优酷，则在今年上半年移动市场的表现中严重掉队，不仅增长率低于行业增速，使用次数相较于1月更下跌了7.8%，显露出后劲不足的问题。
单机有效时长决定市场份额
各大视频平台在头部内容上持续发力的同时，正加大其他衍生业务的开发，vr游戏、直播、短视频、社交、商城等相关业务线的拓展，很大程度的推动了用户视频娱乐与生活服务的连接。
平台间对用户时间的抢夺考验着平台产业链的运营。爱奇艺与腾讯视频在数据维度的差异上也表现出了平台的特色区别。《报告》显示，2017年上半年，在月设备数、月使用次数、月使用时长三大维度上，上述两大平台虽均高于行业增长均值，但腾讯视频总观看时长低于行业均值1.4个百分点，相较1月，单机有效使用时长下降4.5分钟，同期爱奇艺单机有效时长却增长了51.9分钟。
究其原因在于平台用户粘性无法保障时长的拉升，造成腾讯视频单用户观看时长降低；单用户观看时长的直接体现是用户对于视频平台的黏性和依赖度，受到头部内容、付费会员、多元娱乐服务等诸多因素的影响。
移动视频端口价值凸显
如今整个视频行业俨然已经呈现“移动为先”的态势。《报告》显示， 2017年6月，移动视频月独立设备达10.4亿台，月总使用时间达199亿小时，总使用次数607亿次，均创下历史最高纪录。设备数、使用时间和使用次数，相较2017年1月，分别增长9.6%、18.4%和22.5%。用户量整体扩大的同时，整个移动视频市场规模正形成递增效应。
随着技术的发展,在互联网普及率高的今天,以pc端口和移动端口为主导的两大端口的使用率正在发生变化,当前移动互联网已然不可逆转地超越了pc端的使用频率。手机、pad等多元移动设备的普及在培养使用习惯的同时，也为移动视频市场奠定了环境基础；移动视频端口成为绝大多用用户娱乐生活的首选渠道，视频平台的“第二春”之争才刚刚开始。（来源：通信信息报）
